Des astuces simples pour rendre vos emballages plus durables, destinées aux marques sur le point de se lancer
Pour rendre un emballage plus durable dès son lancement, il faut prendre quatre décisions : quelle fonction l'emballage doit-il remplir ? Combien de composants faut-il limiter au strict minimum ? Quels matériaux conviennent à votre formule ? Et comment se démantèle-t-il en fin de vie ? Il est moins coûteux de faire les bons choix dès le lancement que d'apporter des modifications après le premier cycle de production.
Comment rendre les emballages plus durables lors du lancement d'une marque
Une nouvelle marque présente un véritable avantage par rapport à une marque bien établie : elle n'a pas à remplacer d'anciens emballages. Toutes les décisions restent ouvertes, et le moment le plus économique pour améliorer un emballage, c'est avant la découpe du premier gabarit, et non après la mise en rayon du premier lot.
Cet avantage s'accompagne toutefois d'une certaine pression. Un lancement est l'occasion de se démarquer sans compliquer le projet. Les sept étapes ci-dessous sont classées de manière à permettre à une petite équipe de les suivre dans l'ordre.
Étape 1 · Définissez la fonction de votre emballage
Avant de choisir un matériau, notez trois éléments : les exigences de la formule, l’utilisation prévue du produit et le message que l’emballage doit véhiculer sur les rayons ou à l’écran. Un sérum sensible à la lumière doit avant tout être protégé. Un baume solide a besoin d’un bouchon qui tienne bien. Un parfum peut nécessiter un certain poids et un toucher agréable.
Ce petit guide permet d'éviter l'erreur la plus courante lors d'un premier lancement : choisir un joli emballage pour se rendre compte par la suite qu'il ne protège pas la formule ou ne résiste pas au transport. Un matériau durable ne peut pas compenser un emballage qui ne remplit pas sa fonction : les lots rejetés, les produits endommagés et les remplacements génèrent à nouveau des déchets.
Étape 2 · Commencez par peu
L'élément le plus respectueux de l'environnement est celui que vous ne fabriquez pas. Comptez tous les composants de l'emballage que vous prévoyez de réaliser : récipient, bouchon, doublure, insert, étiquette, boîte extérieure. Pour chacun d'entre eux, demandez-vous si le produit fonctionnerait tout de même sans lui.
Fusionner une doublure et une fermeture en une seule pièce lorsque cela est possible d'un point de vue fonctionnel
Ne pas utiliser de suremballage lorsque l'emballage principal est suffisamment attrayant pour se vendre tout seul
Expédier dans un carton recyclé adapté à la taille du produit, et non dans un carton standard
Moins de pièces, cela signifie également moins de fournisseurs, moins de quantités minimales de commande et moins de risques de problèmes, ce qui est primordial pour une petite équipe.
Étape 3 · Choisissez des matières adaptées à votre formule et à votre style
Chaque matériau offre un rendu différent et présente des contraintes différentes. Le tableau ci-dessous compare les options les plus souvent demandées par les nouvelles marques. La page « Matériaux » de mPackting matériaux décrit la gamme plus en détail, et le guide des emballages recyclables pour les soins de la peau aborde la question du recyclage.
Il n'y a pas de matériau idéal. Le bon matériau est celui qui protège votre formule, correspond à votre marque et offre une solution réaliste pour sa fin de vie sur les marchés où vous commercialisez vos produits.
Étape 4 · Choisissez des fermetures conçues pour séparer
C'est au niveau des bouchons que les initiatives en faveur du développement durable échouent le plus souvent. Un bocal en verre doté d'un revêtement collé ou d'un insert en plastique dissimulé ne peut pas être recyclé dans un seul flux, même si chaque matériau est en soi de bonne qualité. Privilégiez les bouchons dont les composants s'emboîtent mécaniquement, afin qu'ils puissent être séparés à la main.
Les systèmes d’assemblage de mPackting de mPackting suivent ce principe. Les bouchons et les fermetures utilisent des inserts sans colle qui assurent la friction nécessaire à une fermeture sécurisée, afin que la formule reste protégée. Selon le système, l'emballage reste monomatériau ou ses composants se séparent proprement, permettant ainsi à chaque partie de suivre le circuit de collecte approprié.
Étape 5 · Prévoyez le réapprovisionnement dès le premier jour
Il n’est pas nécessaire de lancer une gamme de recharges pour en prévoir une. Un emballage conçu pour être conservé, doté d’une fermeture capable de résister à des ouvertures répétées, laisse cette possibilité ouverte. Une marque qui se lance avec un emballage résistant peut ajouter une recharge par la suite sans avoir à repenser son produit phare, tandis qu’un emballage qui se raye ou se détache après quelques utilisations ferme cette porte. L’article sur emballages rechargeables explique comment ces systèmes fonctionnent.
Étape 6 · Commencez avec une plateforme prête à l'emploi, puis personnalisez-la
Concevoir un emballage entièrement sur mesure à partir de zéro demande du temps et des outillages dont une nouvelle marque dispose rarement. Une plateforme prête à l'emploi offre une alternative : une structure déjà conçue, que vous pouvez personnaliser en choisissant les matériaux, les finitions et les détails.
Voici comment fonctionnent les collections de mPackting fonctionnent. Il s’agit de plateformes prêtes à l’emploi, et chaque élément du portefeuille peut être personnalisé, ce qui permet à une nouvelle marque de se lancer avec une identité visuelle qui lui est propre, tout en s’appuyant sur une structure qui a déjà fait ses preuves. Lorsqu’un projet nécessite davantage de fonctionnalités, l’emballage peut être développé ensemble à partir de zéro grâce au service de solutions sur mesure.
Étape 7 · Vérifier la conformité réglementaire et les allégations avant le lancement
Le règlement (UE) n° 2025/40, relatif aux emballages et aux déchets d’emballages, est en vigueur depuis le 12 août 2026 et impose que tous les emballages soient recyclables d’ici le 1er janvier 2030. Concevoir dès le départ en tenant compte de la recyclabilité permet d’éviter de devoir repenser la conception ultérieurement. La fiche explicative de mPackting sur le PPWR dans le domaine des emballages cosmétiques présente les changements qui attendent les marques.
Les allégations doivent faire l'objet du même soin. Depuis le 27 septembre 2026, la directive (UE) 2024/825 interdit les allégations environnementales génériques formulées sans preuve d'une excellente performance environnementale reconnue, ainsi que des termes tels que « vert », « écologique » et « biodégradable » en sont quelques exemples. Pour une nouvelle marque, la formulation la plus sûre consiste à préciser la composition de l’emballage : « bouchon en bois de hêtre certifié FSC » est plus explicite et comporte moins de risques que « emballage respectueux de l’environnement ».
Guide rapide : par où commencer ?
Le tableau classe les sept étapes en fonction de l'effort requis et de leur impact. Les notes correspondent à notre propre évaluation qualitative et ne sont pas des valeurs mesurées.
Les obstacles courants rencontrés par les nouvelles marques
Coût. Les matériaux biodégradables et de pointe sont souvent plus onéreux, ce qui freine leur adoption. Le nombre réduit de pièces et une plateforme prête à l'emploi permettent de maîtriser le budget initial.
Quantités minimales et délais de livraison. Les nouvelles marques commencent généralement par de petits premiers tirages. Renseignez-vous auprès de chaque fournisseur sur les quantités minimales et les délais de livraison avant de vous engager sur un modèle, car ces deux éléments déterminent ce qui est réaliste.
Performances. Un emballage durable doit tout de même protéger le produit. Testez le produit dans son emballage définitif, notamment en vérifiant sa stabilité et l'étanchéité du bouchon, avant de passer la première commande de production.
Foire aux questions
Comment rendre les emballages plus durables pour une nouvelle marque de cosmétiques ?
Commencez par réduire le nombre de composants, choisissez des matériaux pour lesquels il existe une véritable filière de fin de vie, utilisez des fermetures démontables et formulez des allégations que vous pouvez prouver. Il est plus simple de prendre ces mesures dès la phase de conception que de modifier un emballage après son lancement.
Quelle est la première étape la plus simple pour une nouvelle marque ?
Retirez tout ce dont le produit n'a pas besoin, comme les doublures, les inserts et les cartons d'emballage. Cela ne coûte presque rien, permet de réduire la consommation de matériaux et simplifie la production.
Les emballages durables sont-ils plus chers ?
C'est possible, car les matériaux de pointe sont souvent plus coûteux. Un cahier des charges comportant moins de pièces et une plateforme prête à l'emploi permettent de maîtriser le budget, et les chiffres réels dépendent du fournisseur et du volume.
Quel est le matériau le plus durable pour les cosmétiques ?
Aucun matériau ne se détache particulièrement. Le bois certifié, le verre, l'aluminium, le plastique recyclé et les composites d'origine biologique conviennent à différentes formulations et à différents styles. Un choix judicieux protège le produit et garantit un parcours de fin de vie réaliste là où vous le commercialisez.
Ai-je besoin d'un design entièrement personnalisé pour me démarquer ?
Non. Une plateforme personnalisable et prête à l'emploi permet à une nouvelle marque de choisir ses propres matériaux, finitions et détails sur une structure déjà conçue. Un projet entièrement sur mesure peut ensuite être mis en place à mesure que la marque se développe.
Par où commencer ?
Vous n’avez pas besoin de tout faire d’un seul coup. Pour rendre un emballage plus durable, il suffit de suivre une série d’étapes simples : rédigez le cahier des charges, éliminez le superflu, choisissez un matériau et un système de fermeture que vous pouvez défendre, puis formulez des allégations que vous pouvez prouver. Chaque décision prise dès le lancement est une décision que vous n’aurez pas à revoir par la suite.
Une nouvelle marque ne devrait pas avoir à coordonner plusieurs fournisseurs. mPackting prend en charge votre emballage primaire de A à Z, en vous accompagnant pas à pas, de la conception au prototypage et à la production. Nos collections sont des solutions personnalisables et prêtes à l'emploi qui confèrent à une nouvelle marque une identité visuelle unique et durable, lui permettant de se démarquer sur un marché concurrentiel. Contactez-nous pour trouver la collection qui correspond à votre lancement.
