mPackting au salon Beautyworld Middle East 2025 : l'innovation en matière d'emballage durable

L'industrie de la beauté évolue rapidement et cette transformation est particulièrement évidente au Moyen-Orient.

Lors de Beautyworld Middle East 2025, le plus grand salon international de la beauté et du bien-être, mPackting a rejoint plus de 2 400 marques mondiales à Dubaï pour démontrer comment les matériaux naturels peuvent améliorer la valeur esthétique et éthique des emballages.

Pour nous, cette exposition a été l'occasion de partager notre vision de l'expression du luxe d'une manière plus responsable en utilisant le bois, le liège et les biopolymères, où chaque détail est porteur de sens et chaque texture raconte une histoire.

À propos de Beautyworld Middle East

Organisé chaque année au Dubai World Trade Centre, Beautyworld Middle East est reconnu comme le salon le plus influent de l'industrie mondiale de la beauté et du bien-être.

L'édition 2025 a rassemblé plus de 2 400 exposants et 70 000 visiteurs, offrant une plateforme inégalée pour le réseautage, l'inspiration et l'innovation en matière de produits.

Plus qu'une exposition traditionnelle, Beautyworld est devenu un point de rencontre stratégique pour les marques, les fabricants et les décideurs de l'ensemble de la chaîne d'approvisionnement de la beauté.

Pourquoi le Moyen-Orient façonne l'avenir de la beauté

Selon le dernier rapport BeautyMatter x Beautyworld, le Moyen-Orient est devenu l'une des régions les plus dynamiquesle Moyen-Orient est devenu l'une des régions les plus dynamiques et les plus lucratives pour l'industrie mondiale de la beauté et du bien-être.

Évalué à plus de 46 milliards de dollars, le marché de la beauté et des soins personnels au Moyen-Orient et en Afrique du Nord (MENA) devrait, selon Euromonitor International, atteindre environ 60 milliards de dollars d'ici 2025. Cette croissance est due à l'urbanisation, à l'augmentation des revenus disponibles et à une jeune population connectée au numérique, avide d'innovation et d'authenticité.

Les consommateurs de la région sont très instruits et socialement conscients, et s'intéressent de plus en plus aux valeurs éthiques et environnementales qui se cachent derrière les produits qu'ils achètent.

Cette convergence du patrimoine culturel et des aspirations modernes modifie la manière dont les marques abordent la conception et l'emballage des produits. Les matériaux, les textures et les finitions doivent désormais exprimer à la fois le prestige et l'utilité.

Pour des entreprises comme mPackting, ce marché représente une opportunité de démontrer que la durabilité et le luxe peuvent coexister, et que les matériaux naturels tels que le bois et le liège peuvent servir de symboles modernes de raffinement, de longévité et de soin.

Durabilité et luxe : un nouvel alignement culturel

Selon le rapport BeautyMatter x Beautyworld Middle East 2024, 72 % des consommateurs de produits de beauté de la région considèrent désormais que la durabilité est synonyme de luxe moderne. Cela signale un profond changement dans la façon dont le prestige est défini et perçu.

Historiquement, le luxe au Moyen-Orient s'exprimait par l'opulence, l'exclusivité et l'intensité sensorielle. Aujourd'hui, cependant, ces qualités sont réinterprétées sous l'angle de l'éthique, de la longévité et de l'intégrité matérielle.

Cetteévolution reflète un changement de génération, avec un public numériquement natif et mondialement informé qui façonne un nouveau code esthétique dans lequel l'artisanat, les matériaux naturels et l'approvisionnement responsable sont considérés comme les marqueurs ultimes de la sophistication.

Le consommateur moderne attend de l'emballage qu'il soit authentique en termes de qualités tactiles et de valeurs qu'il véhicule.

Les emballages haut de gamme fabriqués à partir de matériaux renouvelables tels que le bois, le liège et les composites biosourcés s'inscrivent dans cette évolution culturelle. Ces matériaux incarnent la dualité que les consommateurs du Moyen-Orient recherchent aujourd'hui : héritage et innovation, beauté et responsabilité, élégance et raison d'être. 

Comportement des consommateurs : éduqués, connectés et axés sur la valeur

Le rapport révèle que la population cible est jeune et très exigeante. Dans toute la région, plus de 60 % des consommateurs ont moins de 35 ans, ce qui représente une génération numériquement native qui allie conscience mondiale et fierté locale. Ces consommateurs sont plus informés et connectés que jamais et sont de plus en plus sélectifs quant aux marques avec lesquelles ils s'engagent.

Pour eux, la transparence et l'authenticité sont des attentes fondamentales. Le rapport révèle que l 'approvisionnement éthique, les ingrédients propres et les emballages durables sont devenus des facteurs essentiels dans le processus d'achat, en particulier dans les secteurs des soins de la peau et des parfums. La beauté, c'est s'aligner sur une vision personnelle du monde qui valorise le respect de la nature, de l'artisanat et de la communauté.

Ce changement de mentalité s'étend également à l'expérience sensorielle. Les qualités tactiles et visuelles de l'emballage (son poids, sa texture et ses variations naturelles) sont perçues comme des expressions de vérité et de soin. Sur un marché où les consommateurs de luxe s'attendent à ce qu'une histoire soit racontée à chaque étape du parcours client, les matériaux naturels tels que le bois et le liège véhiculent un niveau d'honnêteté et de permanence que les matériaux synthétiques peinent à reproduire.

Innovation et collaboration : construire l'avenir ensemble

Une autre conclusion clé du rapport est l'importance croissante de la collaboration entre les marques, les fabricants et les innovateurs en matière de matériaux. Le Moyen-Orient passe d'un marché émergent pour les acteurs mondiaux à un centre d'innovation où la durabilité rencontre la créativité.

Le rapport souligne que bon nombre des initiatives les plus prometteuses en 2024 sont issues de partenariats intersectoriels, comme les marques de luxe qui collaborent avec des fournisseurs pour développer des systèmes rechargeables, des bouchons mono-matériaux et des technologies de décoration à faible impact. Cette approche collaborative permet aux entreprises de répondre plus rapidement aux changements réglementaires et d'intégrer la durabilité de manière transparente dans leurs conceptions.

Dans le même temps, l'écosystème manufacturier de la région, qui se développe rapidement, permet aux marques de localiser une partie de leur production, raccourcissant ainsi les chaînes d'approvisionnement et réduisant l'empreinte carbone, un développement qui s'aligne parfaitement sur la philosophie de mPackting en matière d'excellence locale et d'innovation responsable.

Ce que mPackting a présenté à Dubaï

Lors du salon Beautyworld Middle East 2025, mPackting a présenté une sélection de solutions d'emballage primaire en bois pour les soins de la peau et les parfums.

Chaque pièce incarne la fusion de l'artisanat, de la technologie et de la durabilité qui définit notre travail.

En utilisant du bois certifié FSC®, du liège naturel et du mBlack™, notre matériau innovant, nous avons démontré comment les matériaux renouvelables peuvent véhiculer un sentiment de luxe grâce à l'authenticité, à la texture et à l'attention portée aux détails.

L'un des points forts de l'exposition a été notre dernier cadre, CorkFit™qui est conçue pour offrir une fermeture naturelle et sans adhésif.

Fabriqué à partir de bois et de liège certifiés FSC®, CorkFit™ utilise un insert trilobé en liège qui s'adapte parfaitement à l'intérieur de n'importe quel bouchon en bois pour assurer une prise en main sûre par pure compression.

Cette conception intelligente protège le bois, garantit la stabilité et l'isolation, et élimine le besoin de colles ou de matériaux synthétiques.

Merci et regardons vers l'avenir : façonner le prochain chapitre de la beauté durable

Alors que Beautyworld Middle East 2025 touche à sa fin, nous tenons à remercier tous ceux qui ont visité notre stand, exploré nos derniers concepts et contribué à la discussion sur l'avenir de l'emballage de luxe durable.

Vos idées, votre curiosité et votre passion pour l'innovation nous rappellent que le design et la responsabilité doivent évoluer ensemble. Chaque discussion, qu'elle porte sur les matériaux ou la fabrication, a réaffirmé notre conviction commune que la beauté peut être à la fois luxueuse et respectueuse de l'environnement.

Nous sommes fiers d'avoir rencontré tant de professionnels, de marques et de partenaires qui sont le fer de lance de cette transformation dans la région MENA et au-delà.

Si vous souhaitez poursuivre le dialogue, demander des échantillons ou voir comment nous pouvons collaborer à votre prochain projet d'emballage, n'hésitez pas à prendre contact avec notre équipe.